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Pete Davidson, Seth Meyers, Miley Cyrus – The Hollywood Reporter

Es ist Montag, 10.37 Uhr, und Kelly Clarkson schmettert ein Cover von Whitney Houstons „Queen of the Night“ für ein Auditorium voller (meist unmaskierter) Führungskräfte. Geld muss auf dem Tisch liegen.

Die Upfront-Präsentationen sind tatsächlich nach Manhattan zurückgekehrt, drei solide Jahre, nachdem Medienunternehmen zuletzt ihre Marathon-Hund-und-Pony-Show persönlich für die Werbegemeinschaft abgehalten haben. Anstoßen war NBCUniversal, mit seiner traditionellen Show in der Radio City Music Hall und Clarksons sorgfältig ausgewählter Melodie – gleichzeitig komisch und treffend. Sicher, lineare Ratings mögen nur noch ein Flüstern dessen sein, was sie einmal waren, und der Aktienmarkt befindet sich im Trudeln. Aber dieses Unternehmen hat mit seiner gedämpfteren Tonlage für 2021 mehr als 7 Milliarden US-Dollar an frühen Werbeverpflichtungen erzielt, also hat die alte Garde vielleicht wirklich noch das Zeug, das Sie wollen und die Dinge, die Sie brauchen.

Über eine ermüdende Stunde und 45 Minuten hat NBCUniversal eine perkussive Flut von Talenten angeworben, um den sprichwörtlichen Opfereimer zu reichen. Miley Cyrus, Seth Meyers, Jimmy Fallon, Blake Shelton, Laverne Cox, Mariska Hargitay, Andy Cohen und Nicole Byer traten jeweils auf – ebenso wie in einem besonders surrealen Moment Samstagabend live Star Pete Davidson und TV-Ikone Edie Falco. (Überraschung! Sie wird seine Mutter in seiner neuen Peacock-Komödie spielen Bupkis.)

„Ich bin hier, damit die Medien endlich anfangen, auf mich zu achten“, sagte Kim Kardashians Boulevardzeitungs-Beau, der drinnen eine Sonnenbrille trug und den Streamer als „den Schwanz“ bezeichnete, während er so oft kicherte wie stöhnte. Seine Versuche, die Menge zu umwerben, wurden von Falco übertroffen.

„Endlich darf ich eine überforderte Mutter von zwei Kindern spielen, die in einer Welt der Korruption lebt“, so der Soprane Emmy-Gewinner tot. “Nur dieses Mal ist es Staten Island.”

NBCUniversal war das erste große Rundfunknetzwerk, das die Einzelkanal-Präsentation im Voraus wirklich aufgegeben hat und vor Jahren eine reine NBC-Affäre gehandelt hat, um sich auf das Buffet der Kabelkanäle der Konzerneltern zu konzentrieren – also war es in vielerlei Hinsicht darauf vorbereitet, dieses Jahr 2022 zu starten Affäre. Der Schatten des Rundfunks über der TV-Wirtschaft hat sich unter dem High Noon des Streamings so gut wie aufgelöst. Der Wochenplan spiegelt dies wider. Veranstaltungen für ABC und CBS wurden in „Disney“ und „Paramount“ umbenannt, ihre eigenen Portfolios und digitalen Pendants nehmen nun einen größeren Fokus ein. Peacock ist zwar nicht annähernd auf dem Niveau eines Disney+, das mittlerweile 137,7 Millionen zahlende Abonnenten hat, aber da will das Unternehmen hin.

Peacock war der Hintern der meisten Witze am Montagmorgen und seine durchgehende Linie. Nach einer Einführung von Heute Abend-Show Moderator Fallon, in dem er seinen Sendekanal verspottete, der im Wesentlichen nur sich selbst, Clarkson, Dick Wolf und „alles, was in Chicago passiert,“ anbot, wechselte zum Streamer. „Sechs von Ihnen haben sich für Peacock angemeldet“, witzelte er dem Publikum, bevor er klarstellte, dass es 60 Millionen Anmeldungen (13 Millionen davon bezahlt) gegeben hatte, die sich um einen Kader kümmerten, der Folgendes umfassteDas Büro, Miami Vice und unsere heißeste neue Wiederholung, Gelbstein.“ (Das beliebte Paramount-Drama wird vielleicht woanders ausgestrahlt, streamt aber in einem lächerlichen Deal immer noch ältere Staffeln mit dem Rivalen.)

Fallon blieb nur lange genug auf der Bühne, um Will Smith noch ein paar Mal zu versetzen – siehe Peacocks „gut getimten“ Neustart von Der Prinz von Bel-Air – und das kurzlebige CNN + vor der Einführung von NBCUniversal-CEO Jeff Shell. Seltsamerweise war es Shells erstes Mal auf der vorderen Bühne. Er fasste sich kurz und machte eine pointierte Bemerkung zum Portfolio: „Unsere Streaming-Strategie mit AVOD ist richtig.“

Shells prägnante Kommentare über Peacocks werbefreundlichen Status waren im Vergleich zu dem, was von der stellvertretenden Linda Yaccarino kam, geradezu behäbig. Gegen Ende der Präsentation hielt der Lehrstuhl für globale Werbung und Partnerschaften einen scharfen Monolog, der ungenannte Konkurrenten zu sich rief Sie betonen, dass ihre Streaming-Plattform werbefinanziert ist, war und wahrscheinlich auch bleiben wird.

„Sie können uns vertrauen“, sagte sie, „denn Comcast NBCUniversal ist kein neues Philly-Startup oder jugendliches Ad-Tech-Unternehmen oder die neueste chaotische Fusion.“

Sich über Fusionen und Übernahmen lustig zu machen, mag wie eine tief hängende Frucht erscheinen, aber diese letzte Zeile verursachte dem Radio City-Publikum ein seltsames Unbehagen. Die wenigen vereinzelten Lacher wurden davon übertönt Tiefschlag „Ooohs“ und das sanfte Klicken des Perlenumklammerns.

Derjenige, der die Menge am meisten amüsierte, abgesehen von dem fieberhaften Empfang für Clarkson und einer abschließenden Musiknummer von Cyrus, war Meyers. Das Spät in die Nacht Der Gastgeber vertiefte sich etwas tiefer in die korporative Abwertung und die Absurdität des Ereignisses selbst. „Was für ein historischer Raum, um den Leuten zu sagen, dass Sie COVID bekommen haben“, sagte er über den Veranstaltungsort, bevor er sich mit dem offensichtlichen Mangel an Originalprogrammen befasste, die auf dem Programmplatz präsentiert wurden. Dramatisch Frischer Prinz Neustart Bel Air, die nach Angaben des Unternehmens 8 Millionen Zuschauer erreicht hat, ist Peacocks Lieblingskind. Und die kommende Sendesaison bekommt beides a Nacht Gericht Neustart und a Quantensprung Folge.

„Jedes Mal, wenn NBC eine Show neu startet, [Bill] Cosby denkt irgendwo: „Vielleicht“, sagte Meyers. „Diesen Witz habe ich übrigens vor vier Jahren gemacht. Man könnte sagen, es ist faul – oder ich habe es neu gestartet.“

Der Großteil der Veranstaltung war ein verschwommenes Branding. Einzelne Netzwerke wurden kaum genannt, abgesehen von einem Lied-und-Tanz-Zwischenspiel, das der Bravo-Convention BravoCon gewidmet war. Spezifische Programmierungen wurden ebenfalls übergangen. Merkmal Jurassic World Dominiondas erst vier Monate nach seinem Kinostart am 10. Juni auf Peacock gestreamt wird, hat genauso viel Sendezeit wie jede der neuen oder wiederkehrenden TV-Serien.

Wenn es einen Moment der Ehrfurcht vor dem gab, was diese Ereignisse früher waren, dann kam es von Susan Rovner. Der Vorsitzende von NBCUniversal Television and Streaming für Unterhaltungsinhalte nannte ihr Netzwerk „das Kronjuwel unseres Portfolios“ vor einer Montage des ausgehenden Flaggschiffs Das sind wir auf der großen Leinwand gespielt. Die Serie, die einst als bestbewertetes Drehbuch-Drama im Fernsehen galt, strahlt ihre letzte Folge am 24. Mai aus. Zu einer anderen Zeit hätte ein solcher Anlass die Show beendet … und nicht ein Cyrus-Cover von Madonnas „Like a Prayer“. Noch vor ein paar Jahren war die Besetzung einer Show wie Das sind wir würden für eine Ehrenrunde auflaufen und applaudiert werden, als wäre der Beitrag ihres Seriendramas zur Kultur irgendwie mit dem von Nelson Mandela vergleichbar. Aber es gab weder einen persönlichen Auftritt noch einen Moment für längeres Nachdenken – vielleicht, weil, wie Meyers betonte, Endungen heutzutage im Fernsehen sehr wenig bedeuten.

„In zwei Jahren werde ich hier sein und das ankündigen Das sind wir Reboot“, beobachtete der Comic. „Das waren sie.“

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